第二百一十二 令人着迷的宣传手段 (第1/2页)
国内最早的影视植入广告居然出现在1979年，这明显和江山记忆中的时间点出现了偏差。
在江山的印象里，国内最早是在1992年才出现广告植入的影视作品。
一部大型室内情景喜剧《编辑部的故事》，不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等明星。
还令剧中每集必见的“百龙矿泉壶”名声大振。
随着电视剧的一度热播，百龙矿泉壶的订单滚滚而来。
那时候，国内影视界尚无植入式广告这一概念，是《编辑部的故事》点燃了广告植入的导火索。
之后，便一发不可收拾了。
作为一部成功的商业片，《功夫》告诉了大家，广告和影片是可以和谐共处的。
说到这，不得不佩服周星驰的艺术敛财手段。
该影片中，先后出现了十多处广告，如此频繁的广告植入却不会让观众感到反感。
可口可乐、大龙凤酒店、哥伦比亚娱乐中心、京都念慈庵、奇华饼家、兴白花油……每一个广告都与影片合理相结合。
不但没觉得多余，反而让电影院里的观众看得津津有味。
“哦，那个年代的广告牌原来是这样的。”
“当年的念慈庵是这模样的外包装呀！”
与周星驰相比，冯小刚的手法就比较直率了。
影片《一声叹息》中，傅彪把张国立和刘蓓送到了三亚的总统套房。临走时还悄声说了句：“打电话用吉通卡。”
早在贺岁档三部曲开始时，冯小刚就已经开始尝试在电影中植入广告。
第一次与华谊合作的《没完没了》中，中银就为该片投入大量的资金赞助。
到了《手机》，仅一个摩托罗拉就赞助了700万元，《天下无贼》的植入广告更是高达4000万元。
之后，为了弥补《一九四二》的票房失利，冯导赶紧拍摄了贺岁片《私人订制》，在其中植入了多达19个广告，平均每5分钟就会出现一次。
仅这份收入，就超过了8000万元。
以冯岛向来的观点来看，能将广告天衣无缝地融入影片，就是对导演最大的考验：
“你们不应该问影片中有多少植入广告，而应该问哪些植入广告融合得好。”
说归说，做归做。
谁都晓得出现在《私人订制》中的广告还是比较生硬的。
广告植入，变成了广告直入。
但，甭管口碑怎么样？人家过7亿的票房，还是非常实在的。
发展到最后，只要一见到冯导的作品，很多观众居然开始以瞧出植入广告为一乐了。
特别是《私人订制》里面的几段经典对白：
我想挑战一下我的软肋。
我可以不收，但他们不能不送。
再熬上几年，荷尔蒙彻底不分泌了，也就踏实了。
十亿你都捐了，为什么不舍得捐一部车?因为我真的有一部车。
年轻的时候有贼心没贼胆，等到老了贼心贼胆都有了，贼又没了。
……
随着时间的沉淀，竟越看越觉得丝滑。
更有些出现在好莱坞大制作里的植入广告，甚至可以作为公司的实力与盈利预期的参考。
搞得好了，能带着其相关股票都跟着大涨特涨。
由此可见，广告植入的确是一个非常令人着迷的宣传手段。
更别提在当今这个还没有出现的年代。
原本想的挺美的江山，这一会却听见了超出掌握的消息。
“胡厂长，”他决定问个清楚：“您跟我仔细说说，它究竟是个什么情况？”
“这动画片的其它地方都非常正常，”胡啸用手比划了一下：
“但当动画片里出现赛场时，我发现在赛场的四周出现了很多广告牌，但大多数都看不清楚，唯有两家公司画得一清二楚。”
江山越听越觉得像那么回事：“哪两家公司？”
“两家都是日-本的企业，”胡啸的嗓音越来越低：“一家是明治，另一家是上岛咖啡。”
听到这里后，江山什么话都没了。
两人都是一副了然于心的表情。
“您没多嘴打听一下是不是广告？”江山给胡啸的杯中添了份酒。
胡啸果断摇了摇头：“怎么问？换做是老古还差不多，至于美影厂嘛……各自心里有数就行了。”
“如果不是巧合的话，”江山心里盘算了一下：“这美影厂还真走到咱们前面去了。”
如今天天听古铮铮念叨广告的事，胡啸现在也开始对广告有兴趣了：“小江，你刚刚说这叫什么来着？”
“广告植入。”
江山用筷子蘸了点茅台，在桌上写下了“植入”两字。
“如果这两真是广告植入的话，”胡啸稍稍顿了一下：“美影厂能得到多少广告费？”
“这我可说不准，主要现在国内没什么可参考的标准。”
“国外呢？”
“国外的价格，我知道的也不多，”江山稍稍回忆了一下：
“国外最早的植入广告，出现在1929年，巧的是它也是一部动画片，名叫《大力水手》……具体花了多少钱不清楚。”
“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”
在这部由生产菠菜罐头的厂家赞助拍摄的影片中，大力水手波比卖力地为吃菠菜的好处做广告。
“在这3年后，”江山继续说道：“米国的鹰牌雪茄以25万美元的高价，在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告。”
“多少？”胡啸听得一惊：“25万……美元？”
“而且是在1932年，厉害吧？”
“厉害，”胡啸都想给它竖个大拇指了：“广播剧这事我之前和上面提了一下，也算是大会后咱们厂的一次改革了。”
江山觉得这是个好由头：“上面怎么说？”
“上面的意思很模糊，”胡啸皱起了眉：“说是在不影响工作进度的情况下，可以考虑，但不能违反原则。”
“能这么说，就已经很不错了。”
“我也是这么想的。”
可江山有一点不大清楚：“他说得是什么原则？”
“这个原则嘛……”胡啸深深叹了口气，道：
“他也没说具体的，但按照我的经验来看，问也白搭，因为它会随着风向的转变而转变。”
“您，的确很有经验！”江山不得不佩服胡啸这点。
以他了解的情况来看，8、90年代本就是一个多项政策，甚至律法不断调整完善的特殊年代。
“所以，我分析这事能干，咱们厂原本就把不少电影改编成了广播剧，”胡啸和江山商量道：
“那收听率都是一等一的，要是把《潜伏》搬上广播电台，就等于给近代广播剧开了先河了。”
“所以说，这第一炮必须打响，”江山瞧着桌面当黑板：“只要这第一部叫响了，咱们译制厂就又多了一个创收项目了。”
胡啸点了点头：“而且是一项自营创收项目。”
“和上面谈好了？”
“那当然！”
不方便打听细节的江山，只想管好自己的二亩地：“到时候不但可以在浦江广播电台播出，还可以卖给其它地区的广播电台。”
胡啸微微点头和江山碰了一杯。
果然，他能想到的，江山这小子也想到了。
四周的喧闹似乎没咋影响他俩。
两人继续你一句、我一句商量起了具体细节。
最后，江山把邱岳峰也拉了进来。
两杯酒下肚后，邱岳峰很有兴趣的接下了《潜伏》配音导演的任务。
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